整合行銷作業1

01.請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。

蘋果的ipod+i Tunes
在2001年底問世時，它解決了MP3 播放機存在的一些主要問題，
當時，MP3 播放機多半配備容量很低的快閃記憶體--64MB或128MB ，
不然就是採2.5 英寸的硬碟。而曾經是隨身聽之王的Sony則依然擁抱CD隨身聽不放。

蘋果獨具慧眼地選擇了被其他廠商拋棄的1.8 英寸硬碟。
1.8 英寸硬碟使蘋果在較小的空間內實現了超大的儲存量，
而這正是當時MP3的最致命弱點。第一款iPod的儲存容量為5GB ，
接近於當時高階產品的40倍。蘋果甚至在一段時間內掌控了1.8 英寸硬碟的供應，
使得其他公司短期無法複製它的成功。

iPod還克服了螢幕較小和導航不方便的問題。由於產品大受歡迎，
蘋果另迫使唱片公司接受該公司音樂下載服務相關的條件。

02.同上提方法，提出新產品失敗的例子及成因。

Windows Vista
雖然微軟為Windows Vista 花了不少心思,不過消費者對Windows Vista的bug
的反彈,如驅動程式不相容， 硬體抓不到,效能嚴重拖慢,讓一向威風八面的
微軟也不得不提早宣布新一代系統的開發消息。


03.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係?

產品導入期-此期為消費者的識知期。產品成長期-這時期已有許多消費者
知道此產品的存在了，在推銷的強力放送與多重優惠下，
消費者開始對此產品感興趣，並評估是否要嘗試採用。
產品成熟期-這個時期是產品在市場上的飽和期，消費者對產品也相當的瞭解，
相對也產生了許多的同業競爭對手，造成價格競爭，
消費者即開始採用此產品，即所謂的「漁翁得利」。

04.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子?

消費者對新產品的採用過程就如同人的犯罪行為一般，
在初期可能經由親友的轉述或媒體的播放，
而知道犯罪的過程與獲得;再經由親友親身成功示範或媒體的刺激與誘惑，
開始對犯罪感到興趣並評估利益得失，在一段期間的道德與誘惑的掙扎後，
開始嘗試第一次的行動，成功後，食髓知味，並採取一次又一次更精準的行動了。

05.如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效?

推銷一個人給別人知曉的方式，其實和產品策略是一樣的。
就如同歌星，剛開始很多人都不知有這個人，經過媒體的強力播放與介紹後，
大家開始知曉有此人存在，此時明星在螢幕上加強出現頻率，
加上發揮他的才華，許多人開始對他產生興趣，並且採取行動去買他的唱片。